La première marque, Leg.Or : la simple abréviation de « Leghe Orafe » (alliages d’orfèvrerie), l’essence de l’activité initiale qui est déclarée par le slogan « Alliages et Métaux pour les Maisons d’Orfèvrerie et d’Argenterie ». La marque se renforce au fil des ans avec une image très représentative : la coulée de métal fondu du creuset qui raconte également de manière visuelle le cœur de l’activité.

Les tendances des années 80 dans la communication entraînent une refonte de la marque, qui ne reste pas un sigle, mais devient un véritable nom : « Legor ». Le cœur de métier devient stylisé avec un L contenant une sphère, représentant la « goutte », le format dans lequel les produits sont vendus. Le slogan prend de l’envergure : « The value of innovation » et l’anglais indique l’ère de l’internationalisation. Les dimensions de la société augmentent et le produit offert se démarque également, les spécialisations apparaissent et les premières filiales sont ouvertes.

La nécessité de communiquer la multi-nationalité et la multi-disciplinarité définit un développement ultérieur : les sujets de l’avancée technologique et des grandes dimensions que l’entreprise a atteintes sont mis au centre, sans pour autant abandonner les origines qui sont désormais entrées dans le cœur de la clientèle. Legor Group « Your jewelry technology provider » devient la phrase qui nous représente dans le monde entier. La couleur reste le bleu, pour raconter la force technologique, la tradition et les valeurs familiales. La sphère demeure dans la partie graphique, simplifiée pour en faire un symbole dynamique de l’amélioration continue.

En 2017, une réflexion plus approfondie sur l’identité en pleine évolution du Groupe nous amène à simplifier. Sans révolutionner ce qui s’est consolidé au fil des 10 dernières années, le logo ne conserve aujourd’hui que la partie la plus représentative et devient simplement « Legor », comme les Clients se sont depuis toujours habitués à nous appeler. Le mot Group est sous-entendu, car il s’est désormais consolidé à l’échelle internationale, et le slogan « Your Jewelry Technology Provider » a été éliminé compte tenu de l’extension du cœur de métier et des secteurs de référence. Aujourd’hui, ce signe graphique clair identifie les produits, l’expertise et la philosophie du Groupe Legor aux quatre coins du monde.

En 2022, le logo Legor devient noir, rappelant ainsi une tendance stylistique très courante dans l’univers du luxe et de la mode, tandis que le nouveau slogan « Extraordinary matter » fait son apparition. Une expression verbale qui communique sa signification au-delà de la sémantique littérale des deux mots, car « la matière extraordinaire » représente non seulement l’élément à la base du travail de l’entreprise, mais aussi une synthèse conceptuelle d’une manière d’être du Groupe. Un slogan qui pousse à dépasser ce qui est commun, de manière constante, définit une approche. Traiter des métaux extraordinaires nécessite un soin et une attention qui vont au-delà de la matière, en impliquant la sphère personnelle, sociale et environnementale.